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来源 / 翟菜花

经常刷社交媒体的你，有没有发现，今年的朋友圈和各大社交，晒滑雪的人多了？

从2022年初北京冬奥会以来，滑雪似乎逐渐变成了一种生活方式的展现，不少人也乐于再奥运会期间，晒出自己和家人参与滑雪的视频照片分享等等。踏入2023，滑雪作为一项运动热度不减反增。

据国家体育总局的相关数据显示，2015年国内滑雪场数量为568家，2019年达到了770家，2022年我国滑雪场的数量超过1000家。来自《中国滑雪产业白皮书（2019年度报告）》的数据显示，从2015年到2019年，我国滑雪人次从1250万增长至2090万，增幅接近70%。2020年受疫情影响，滑雪人次有所下滑，但仍维持在1800万左右。截至2021年10月，全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，已实现2018年提出的“3亿人上冰雪的目标”。在各种冰雪运动中，2022年滑雪更是以44.9%的渗透率成为国内冰雪运动中最受欢迎运动。

滑雪运动逐步从一向偏小众的运动，飞入寻常百姓家。而滑雪热，除了带动冰雪产业的发展，尤其是对滑雪装备的户外品牌来说，是一个带动行业发展的不错机遇。滑雪装备主要覆盖了滑雪服、雪板、固定器、雪鞋、头盔、雪镜、手套等，随着滑雪人数的激增，对于相关装备的需求也成为刚需。

一：滑雪热带来国内户外品牌发展契机

中国滑雪带动的滑雪人数激增，敏感的市场早已伺机而动，尤其是国外相对比较成熟的滑雪装备企业们。

众所周知，滑雪需要的专业的户外装备，除了基本滑雪器材比如滑雪板，包括雪地徒步雪鞋、靴子等，覆盖的相关产品种类繁多，也包括雪地玩具，防寒冲锋服，滑雪用头盔，防摔工具、雪镜等等。整套价格在几千到上万不等。

早在冬奥会之前，不少国外滑雪品牌已经提前进入中国市场，企图抢占市场先机。例如2021年，素有“滑雪界Dior”之称的德国高端滑雪品牌BOGNER就在上海静安嘉里中心落地了中国首家限时精品店。在日本滑雪服装市场占有领先地位的Phenix，早在2011年就进入了中国市场。2020年11月，品牌在北京三里屯太古里南区开设了中国首家都市综合店。国外的滑雪产业相对我国，历史悠久且产业成熟，相关滑雪装备的户外品牌，也具有高端属性，价格也相对偏高。

而对于国内一些老牌户外品牌来说，长久的口碑积累和本土化渠道优势，加上国家相关政策对于滑雪产业的支持，抓住滑雪热带来的发展机遇，将为国内户外品牌带来巨大的发展契机。

当前，我国的主要户外品牌包括探路者、骆驼、图途、凯乐石等。而大部分品牌的产品，还是集中在各种轻户外旅行中，真正主要涉足到滑雪装备的户外品牌以三夫户外，探路者为主。从2020年以来，国内户外品牌在滑雪热带来的巨大机遇面前开始谋求自我突破。